Wellendorff：守护品牌就是守护家族

本篇文章1172字，读完约3分钟

据说奢侈品是梦寐以求的行业，尤其是珠宝。在去年的baselworld期间，来自德国黑森林的家庭珠宝品牌wellendorff带来的新鲜草莓的甜味仍然留在空气体；今年，这家人在巴塞尔世界狭窄的展厅里搭建了一个迷你舞台。在明星空的背景下，来自空的男女舞者表演了一场关于守护和爱情的现代舞，并在2012年展示了全新的珠宝首饰，包括《长夜》。 这个以“守护天使”为图腾的珠宝商家族成立于1893年，数百年来在全球珠宝市场赢得了自己独特的地位，如他们发明的低温旋转珐琅戒指和柔滑的金丝花卉项链。在巴塞尔世界展览会期间，这个家庭的第三、第四和第五代成员在展厅里一起忙碌，问候来自世界各地的买家和游客。对他们来说，捍卫事业和品牌意味着捍卫家庭本身。与其他主要商业珠宝品牌相比，这里明显更具人情味。 21世纪:韦林多夫在世界各地的商店现在怎么样？你在中国似乎刚刚起步？维恩多夫:我们有150多个销售点和8家专卖店。其中，柏林和杜塞尔多夫的专卖店是他们自己的，另外六家是与经销商合作的。我们在中国北京和香港都有商店。我们最大的市场是德国，其次是美国和亚洲。许多中国人在旅行时会从维恩多夫购买珠宝。例如，温哥华90%的买家是中国人，这就是我们去年决定在中国大陆开设第一家旗舰店的原因。 21世纪:你打算在未来开更多的旗舰店吗？维伦多夫:我们也在观察上海市场。但问题是我们的产出太有限了。我们一天只能生产30件。主要原因是我们的产品严重依赖手工金匠制造，不能用机器批量生产。普通的金匠必须在维恩多夫工厂接受两年的特殊培训，才能胜任工作。几乎每两年，我们就能培训五名合格的工匠加入生产，所以我们的产出增长率极其有限。 21世纪:许多参与baselworld的珠宝品牌也推出手表。你有类似的计划吗？维伦多夫:我们不能制造手表。作为一个珠宝品牌，我们应该做好金匠的工作。没有必要在你不擅长的领域竞争。我们的家庭成员也每天深入工厂的生产过程，从原材料到冶炼、切割、研磨、镶嵌等等。所有的生产步骤从头到尾都在他们自己的工厂里完成，以确保最佳的质量控制。 21世纪:据说维伦多夫收到了来自世界各地客户的许多电子邮件，描述他们关于“守护天使”的经历？ 维伦多夫:在维伦多夫的产品里面，刻有“守护天使”的标记，天使可以说是我们的形象代言人。最近的一封信给我们留下了深刻的印象。许多年前，一位住在英国德文郡的妇女在丹麦旅行时，意外地发现了一个手绘天使吊坠。因为她感到幸运，所以她总是随身带着它。几年后，这位女士在慕尼黑遇到了一位英国绅士，她惊讶地发现她脖子上的坠子是他多年前送给她已故妻子的礼物。神奇的命运让两个陌生人坠入爱河。在第二次会议上，他们决定结婚。到目前为止，他们幸福的婚姻已经持续了29年。守护天使给生活带来美丽和爱，这是我们创造一个全新系列珠宝的初衷，称为天使之翼。