厉无畏：创意产业蕴藏巨大潜力

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今天，由北京大学光华管理学院主办的第十三届光华新年论坛在北京大学举行。金融部门将为您直播图片和文字。中国人民政治协商会议第十一届全国委员会副主席李武伟致开幕词。

李主席说:“因为“创新创业与经济转型”不仅是一个重要的课题，也是一个大而深的课题。”

李董事长谈及传统产业通过创意产业整合提升竞争力的三个案例:绍兴打造孔乙己品牌、重庆的牛肉、全国著名酒窖泸州老窖(000568)。生动的案例赢得了观众的掌声。尤其是《非诚勿扰》中葛优每次喝酒的例子，更是将传统产业融入文化产业的生动表现，赢得了观众阵阵掌声。

以下是书面记录:

李武伟:女士们，先生们，早上好！

首先，我要祝贺第十三届北京大学光华新年论坛“创新、创业与经济转型”！我也很荣幸被邀请参加这个论坛，与大家交流，因为“创新、创业与经济转型”不仅是一个重要的课题，也是一个非常深刻的课题。在这个过程中，我想谈一谈我个人对一个方面的看法，创业型产业的发展可以促进产业结构的升级，因为金融危机后世界上每个国家都在加快这方面的发展。

经过30年的改革开放和发展，中国已经成为世界生产大国之一，制造业产值占世界总量的6%。然而，从中国自身情况来看，劳动力成本上升、人民币升值以及环境和资源等瓶颈的制约，使得中国的吨重制造模式日渐强大，中国传统制造业正面临转型升级的严峻考验。今年“十二五”规划的主线是优化调整结构，转变经济发展方式。创新和发展是改变发展的一种方式。我们的总书记多次指出，要积极发展创意产业。在2010年1月视察上海八桥创意产业园后，总书记向上海市领导表示:“创意产业发展潜力巨大，要进一步规划园区，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成为上海经济发展的新亮点。”

2011年，总书记先后访问了海南和广东的多个创意园区，并于去年4月在海南举办了金砖国家峰会论坛。论坛结束后，总书记参观了海南和广东的一些创意产业园区，并再次指出创意产业是一个很有前途的新兴产业。发展创意产业当然需要人才。广东和海南有关部门将以总书记视察为例，推进创意产业向传统产业渗透的理论和政策研究。创意产业最早由英国在20世纪90年代提出，并在世界范围内蓬勃发展。现在每天有数百亿美元的产出。

创意产业是发展人类创造力、解放文化生产力、增强产业竞争力、提升国家软实力的有效手段。它强调创造性和创新性，强调文化、技术、产品和市场的有机结合，不仅能为人们提供高文化含量的产品和服务，满足人们的精神需求，有效刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是，它还能与其他产业融合，促进产业创新和结构优化，有效推动我国经济转型。

现在，创意产业的发展已经超越了单一产业的层面，渗透到了各行各业，推动了各行各业的创新。所以我认为创意产业是一个无国界的产业。我们现在正进入创意经济的新阶段，其特点是创意成果可以作为新的投入要素深入到各行各业，推动这一产业的升级和发展。相反，所有产业，无论是农业、制造业还是服务业，都可以运用创意产业的思维逻辑来创新发展模式，或者与创意产业相结合，产生明显的经济效益。

创意产业是经济和社会发展到一定阶段的产业，只有依靠科技进步才能快速发展。著名未来学家约翰·奈斯比特(John naisbitt)在20世纪90年代指出，在高科技主导的现代社会，除了食品、服装和安全之外，人们更渴望找到生命的意义，追求更高、更深、更远的东西。他在《亚洲趋势》一书中指出，21世纪产业结构调整的一个重要趋势是推动文化产业化和产业文化化。当今世界创意产业的快速发展实际上就是这一趋势的体现。

那时，我们应该对文化产业化有一个正确的认识。这里的“转变”指的是一个转变的过程，而不仅仅是文化是一个产业。正如我们所说的城市化是促进的，城市化并不意味着所有的农村地区都应该成为城市。在文化中，精神价值不是产业，但是创造力可以创造一个可敬可爱的形象和一个生动感人的故事。这类似于科技产业的发展。我们说科学是发现规律，那些定理和公式不是工业。然而，如果技术是通过研究和开发形成的，它将成为产品和生产过程，然后它可以被制成工业。牛顿发现了万有引力定理。这个定理肯定不是一个产业，但是我们已经用这个定理通过研究和开发发射人造卫星，这可以成为一个产业。因此，在这个过程中是一样的。最初的文化和精神价值不是工业，但我们可以通过创造性发展与工业联系起来。文化产业化就是通过创意将文化资源转化为管理资源，在科学技术的支持下，为人们提供日益丰富的文化产品，满足人们日益增长的文化需求。

另一方面，创意产业的发展不断渗透到传统产业中，极大地拓展了文化载体的范围。在创意经济时代，可以毫不夸张地说，任何包含创意的商品和服务都是文化载体，创意产业赋予传统意义的传递以独特的价值，并通过理念、情感和品味的传递提升其附加值或核心价值。因此，各行各业的产品和服务可以成为某种文化的载体，从而提升其价值，这就是奈斯比特所说的创造性文化。

由此可见，创意产业强调文化、技术、产品和市场的有机结合，不仅可以为人们提供高文化含量的产品和服务，还可以通过文化产业化和产业文化化来优化和调整产业结构。这也符合少消耗、少污染的理念。各行各业都可以利用他们的成就来更新产品服务、设计和规划，开辟新的蓝海战略和品牌战略。我们有一个巨大的制造基地，这是创意产业的巨大发展基础。

可以说，传统产业可以通过整合创意产业、增加文化内涵、开辟蓝海战略、实现差异化竞争、塑造特色品牌来提升竞争力。这里有三个简单的案例，包括绍兴孔乙己品牌的建立，重庆的张飞牛肉，泸州老窖，这也是一个著名的酒。为了推广这种酒，因为在中国的文化传统中，酒总是与武侠小说联系在一起，而所有的武侠小说，比如楚留香和小李的飞刀，都是喝酒的，所以他专门写了一部武侠传奇，其中居然写了国窖的创始人。他本人是一个军民兼备的人。

另外，文化创意可以融入到产品设计中，以不同的形式赋予人们丰富的想象力，从而实现产品的价值创新。例如:拉小提琴的玩具，变色的咖啡杯，唱歌的酒瓶。在产品设计方面，上海世博会后，举行了全民创意动员设计大赛。每个人都可以设计日常用品，这是一个传统的行业。你可以做任何你需要的事情。在这次上海世博会上，我们收到了500个设计，最大的设计师是87岁，最年轻的设计师只有10岁。

此外，文化创意可以融入营销中，激发消费者的文化认同，使他们产生共鸣或好奇，从而拓展自己的市场。金融危机爆发后，广东省许多玩具企业的出口遭受了重大打击。其中一家生产遥控直升机。为了扩大国内销售，一家文化礼仪公司策划了一个名为“来自天堂的快乐”的项目。活动结束后，广州和成都的年轻人结婚时会买一个。他们认为买它不是浪费，因为将来他们还可以和孩子们一起玩。但是如果没有这个计划，在商店里卖也不会这么热。汾酒集团还设计了一种酒杯，前面多倒一点钱，反面多倒一点三钱。如果你尊重我，我就给你三杯。在电影《非诚勿扰》中，葛优总是以剑南春的名义喝酒。

因此，传统产业可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式来转变自身的发展模式，实现产业创新。例如，创意旅游和创意农业都运用创意产业的思维方式和发展模式，整合相关资源，整合文化创意创新相关产品和服务，打造产业链，构建完善的价值实现体系，从而实现传统产业的创新。一个故事是卡通故事《滴精灵》，它促进了滴水湖的旅游发展。事实上，有许多类似的情况。在上海的另一个创意农业园区奉贤县，由于土地流转，种植了2万亩油菜籽。他们整合各种资源，农民养猪。他们认为养猪也是一种资源，所以他们在菜花节举行了一次养猪运动会，这增加了旅游收入，因为费用没有增加多少。我还去看了小猪运动会，非常有趣。十元是一张票。此外，关键不在这里，猪肉价格已经上涨。我们在河南看到瘦肉事故后，在这里打出了“我们这里的猪肉是一只又瘦又壮的猪”的牌子。

因此，当前我国企业应抓住机遇，提高质量，促进创新，实现科学发展。总的来说，我们的目标是稳步增长，企业必须努力抓住机遇，提高质量，促进创新，以实现科学发展。企业发展必须把握国际发展趋势和国家计划提出的大方向。美国危机后，他还提议从消防(金融、保险、房地产)行业转向is行业。

经过多年的研发，仲卿科技公司已经从云南山区提取了工业用硅藻土，并获得了两项专利。它可以处理2/3的土地的污水，减少1/3的投资，并减少50%的运营成本。效果比其他方法好，而且这种硅藻土仍然是一种基本材料。在开发新能源方面，深圳马泰冯光电机有限公司利用磁悬浮技术开发了一种直斗式风力发电机，可以在任何风向发电，甚至在两三极微风中也能发电。为此，温总理亲临现场视察并表示，他们已经制造出世界上最好的风力涡轮机，现在这些涡轮机已经出口到许多国家。

农业领域仍有许多机会。目前，生物技术发展非常迅速。我们也知道，在矿产资源紧张的情况下，生物资源是可以开发的。浙江省低烧人群虽多，但武夷山的“寿县谷”通过大棚种植灵芝、铁皮凤豆等中草药，在发展生物医药方面取得了良好的进展。茶叶在我国很有名，也是一种植物，但是茶叶的竞争也很激烈。当我们参观安徽时，安徽有一个茶文化节。他们给我们泡了一杯茶，这就是这幅画中的一杯茶。它通过模型用丝线编织茶叶，并编织各种图案。他给我泡的那杯茶叫“绿牡丹”。开水倒后，它会开花，所以他打开了它。有人说这样的东西不贵？齐桓公之所以能够统治国家，是因为管仲帮助他治理国家，而管仲建立的制度使富人能够给农民钱。我们该怎么做？当你在鸡蛋上画漂亮的图案时，请富人回去买鸡蛋。富人感觉很好。他回去后，还会买鸡蛋。买鸡蛋显示了他的身份，但是鸡蛋很贵。他解决了几个问题:第一，就业。那些画鸡蛋的人没有工作。其次，鸡蛋很贵，地方政府的税收也增加了。所以现在我们需要扩大内需，有时我们需要用这种方法。你需要让富人花钱。

另外，像邓爽家纺公司生产的浴袍和一些顾客喜欢的小花边和饰品，2009年3月的订单已经放在6月份了，燃气市场价格比同类产品略高。新形势下，企业必须积极开展创意设计、策划营销、打造品牌，才能更好更快地发展。为此，应加强企业文化建设，包括五个方面的文化认同:第一，企业家的个性赋予了员工对企业管理风格的认同；二是消费者对产品使用价值和概念价值的认同；第三，生产地的身份，即所谓的地方化，生产地应该与当地文化相结合；第四，社会对企业行为的认可，企业必须有一定的社会责任，这样才能得到社会的认可；第五，发展的时代性。这样，企业的可持续发展才能继续，所以它不是简单的企业文化活动和艺术点缀，也不是与社会和时代无关。只有实现以上五个方面的文化认同，企业才能真正走上可持续发展的道路。

谢谢大家！