张力军：苹果带给我们的独特思考

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中国亚太经合组织发展委员会主席、第一视频董事会主席张立军评论道:苹果带给我们独特的思考。

张立军:苹果发布有史以来最好的记录报告后，苹果股价再次升至历史新高，公司市值接近4600亿美元，超过谷歌和微软的总市值；微软的市值目前约为2567亿美元，谷歌的市值约为1989亿美元，苹果的市值在2010年5月超过微软，当时市值约为2220亿美元；去年8月，苹果首次超越埃克森美孚，成为全球市值最高的公司，当时市值约为3467.4亿美元。

到上周结束时，苹果已经远远超过了埃克森美孚，后者的市值约为4020亿美元，苹果的市值比他高出500多亿美元。随着苹果股价达到每股490美元，华尔街分析师开始将苹果股价目标提高至655亿美元。毫无疑问，苹果已经成为吸金机器和全球跨国公司之王。苹果引领了世界潮流，不仅仅是一种产品，而是一种信念，这让每个人或公司都想成为自己领域的苹果。

苹果和微软都是互联网信息技术飞速发展的产物，它结合了时间、地点和人的和谐等多种客观因素。然而，苹果公司的腾飞速度更是惊人，其中有许多成功的因素，也吸引了媒体的广泛关注。每个人都从不同角度探索和总结苹果快速发展的经验。我认为我们应该从以下几个方面来分析和关注苹果的成功。

首先，持续创新是企业的生命力。从某种意义上说，苹果是创新的代名词。凭借突破性创新，苹果在过去十年中改变的行业包括音乐、手机、数字产品、软件产品零售等。这项创新带来的优势持续了两三年，随之而来的是巨大的利润。苹果的创新包括强烈的创新意识。乔布斯和他的苹果团队总是把创新放在第一位，互相激励，这样他们就可以预测行业趋势，让苹果的产品比别人更好。

第二，设计的创新，没有人能像史蒂夫·乔布斯那样把品牌形象展示得如此淋漓尽致。当苹果在1998年发布imac电脑时，全世界的电脑都是巨大的屏幕和灰色的外壳，整个世界看起来就像一个管理严格的会计公司。乔布斯现在认为，完整、明亮和大胆的功能是imac电脑的最大卖点。当苹果在2001年发布ipod时，除了它光滑优雅的外形，人们发现没有一个难看的螺丝。目前，流行的iphone系列手机中的每一个集成按钮都让我们的用户流连忘返。

第三，应用创新，事实上，所有苹果产品都改变了人们使用电脑的观念；我们应该看到苹果的成功经验是它独特的营销方法。最高的营销境界是让销售变得多余。从某些角度来看，苹果确实做到了这一点。史蒂夫·乔布斯在商业营销模式上的大胆创新是苹果成功的关键因素之一。看看苹果的营销模式，我认为它是独一无二的，可以反叛传统营销，引领消费者。传统营销通常探索消费者未满足的需求，然后通过合适的产品和服务来满足这些需求。

然而，苹果恰恰相反。他总是走自己的路，从不迎合消费者，而是让消费者跟着自己走；第二，人类好奇心的本能是希望未知，希望潜在的能量，并追求未知。未知产生的高期望可以形成一个巨大的市场。第三点是，公开、公平和透明与幕后无关。我认为苹果成功的第三个方面是个人魅力。毫不夸张地说，没有乔布斯就没有苹果。在当今科技飞速发展的时代，有许多伟大的创新型企业家，但只有乔布斯能在计算机操作系统、电信、音乐、动画等领域做出突破性的创新。

先进的技术和魔法没有区别。亚瑟·克拉克的话应该是为乔布斯量身定做的。虽然乔布斯并不完美，但起初他想独占权力，公司里的一群员工除了他最好的朋友之外，都无法容忍他傲慢自大的态度。最后，他被赶出了公司，回到苹果后，乔布斯成为了一个更平衡、更好的领导者。一方面，乔布斯保持了苹果在人机界面领域的地位。此外，乔布斯根据用户的实际需求，以平衡而非完美的理念对苹果产品进行了全面改造，最终以其独特的人格魅力打造出乔布斯精神。乔布斯的个人魅力所形成的乔布斯精神是苹果成功的精髓。乔布斯离开了，但乔布斯精神依然存在，苹果的市值一下子超过了微软和谷歌的总和。

当然，苹果本身也面临着来自自身和外界的各种压力和挑战。在未来的日子里，这样的压力和挑战应该会越来越大。它能否在完成企业发展的神话式阶段飞跃后继续发展，能否在世界顶级跨国公司的位置上长期持续发展，将是我们下一阶段的重点。综上所述，创新是企业的生命力，营销是企业的影响力，个人魅力应该是企业的软实力。只有将三者结合起来，企业才能成功。