吴伯凡：网络视频的行业洗牌即将来临

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中国广播网北京3月16日电据经济之声天下公司报道，《21世纪经济评论》主编、天下公司著名专栏作家吴伯凡评论称，网络视频行业的洗牌即将到来！

吴伯凡:很多人都对优酷和土豆的合并感到惊讶。这似乎是一场不可能的婚姻。就像可口可乐不能与百事可乐合并，英特尔不能与ibm合并一样，排名第二的企业与老板经历了长期艰苦的竞争，在获得相对稳定的行业地位后，又怎么可能突然放弃竞争，加入老板的怀抱呢？

这种合并的解释是强联盟，它可以通过扩大市场规模获得行业的垄断地位，共享资源以节约运营成本，并形成行业中小企业无与伦比的优势。然而，这只是优酷和土豆及其支持者愿意使用的一种修辞。如果我们对目前网络视频行业的竞争格局和竞争趋势有更深的理解，我们会发现这种合并是隐藏的，这种看似不可能的联姻是意想不到的。

首先，这不是一个成熟行业中老板和第二个孩子的合并，而是两大龙头企业为了应对行业发展初期即将到来的行业洗牌和即将到来的剧变时期而被迫采取的权宜之计。首先，网络视频作为一种新的媒体形式，对传统视频产业产生了巨大的冲击。电视作为传统视频的主流媒体，在网络视频的冲击下呈现出明显的衰落趋势，通过电视获取视频信息的人数明显减少，并日益呈现出边缘化的特征。目前，电视的主要受众是被困在数字鸿沟另一边的中老年人、低收入、低教育程度的受众，社会主流人群越来越将电视视为偶然的辅助媒体。根据2011年第四季度的一项调查，北京的住宅电视开机率已经下降到30%，但在2001年至2009年的近十年中，只下降了30%，也就是说他的开机率是70%，而在短短的两三年时间里，住宅电视的开机率已经下降到30%，这意味着电视观众的减少已经进入快车道。

正是由于这种趋势，资本开始大量流向网络视频领域。一方面，一些率先进入网络视频的企业已经获得了大量的用户，另一方面，他们已经成为资本市场的宠儿。优酷和土豆作为中国视频行业的老大和二把手，相继在美国上市，这是合理的。然而，在看似美丽的视频行业的繁荣中，隐藏着巨大的担忧。到目前为止，还没有找到成熟的商业模式和盈利模式。因为这个行业对于用户来说还处于“圈地运动”时期，网络视频企业面临着用户瞬间流失的风险，必须尽可能迎合用户，不可能从用户那里得到回报。

虽然在线视频在技术手段上是新的，但它仍然是延伸传统电视的商业模式，即通过广告盈利。一方面，它是一个高经营成本，另一方面，它是一个单一收入来源的有限类型，视频网站的盈利能力一直受到质疑。不仅如此，由于越来越多的企业对在线视频持乐观态度并进入其中，内容的价格因内容竞争而飙升。目前电视剧的价格已经从每集5000元涨到了140万元，这无疑大大增加了视频网站的成本，而视频网站对广告商的竞争使得广告价格很难快速上涨。

商业模式尚未成型，成本高收益有限，这决定了在线视频在未来很长一段时间内仍将是一个烧钱的行业，一个前途光明但道路坎坷的行业，一个需要打持久战的行业。如果成本得不到有效控制，资金供应不足，许多视频网站将无法生存，直到行业的春天真正到来，与此同时，视频网站面临强大的竞争对手。那些在互联网行业已经占据强势地位的网站已经开始进入在线视频，并显示出明显的后发优势。例如，搜狐的视频业务一直在追逐优酷和土豆，甚至在流量方面超过了土豆。百度的齐一正以惊人的速度威胁着优酷和土豆，而中国真正的互联网巨头腾讯也在大张旗鼓地发展视频业务。

互联网行业的这些巨头利用他们已经拥有的庞大用户群来实现跨越式发展。最重要的是，他们的技术实力，尤其是资金实力，让优酷和土豆无与伦比。这些企业有稳定的商业模式和盈利模式。有了充足的现金流，他们更有可能在网络视频领域打一场持久战，并能长期承受战略损失。优酷和土豆现在面临的不仅是像乐视(300104)这样的专业视频网站的追赶，还有搜狐。

在线视频看起来相当繁荣，但对于优酷和土豆来说，冬天很快就要来了，他们显然强烈意识到了这一点。他们必须放下过去的怨恨，携手面对即将到来的行业重组。我把这场婚姻称为“深秋的爱情婚姻”，他们已经感到了寒意，于是他们放下身体，开始热身。