周志懿：传媒社会责任可以从四个方面予以推进

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由中国新闻文化促进会主办、北京大学新闻与传播学院、中国传媒社会责任研究集团现代传播研究所承办、人民日报媒体频道和新浪传媒支持的首届中国传媒(北京)论坛暨中国传媒社会责任研讨会，于3月28日在北京大学管仲新园举行。《中国铝业(601600)报》副总编辑、原《媒体杂志》执行副总裁、北京大学新闻与传播学院中国传媒社会责任研究组副组长周志毅等参加了会见

人民网:从传媒到中国铝业，你对研究中国传媒的社会责任有什么想法？

继《中国铝业报》之后，研究媒体的社会责任并不是什么新鲜事。早在我来中铝之前，我就担心媒体行业的过度商业化和娱乐化倾向会导致一些媒体失去公信力、社会尊重和诚信，而这种事情正在发生，由此产生了研究媒体社会责任的想法。后来，我找到了北京大学新闻与传播学院院长陈刚。见面时，英雄所见略同，陈刚院长牵头成立了中国传媒社会责任研究小组，陈刚同志为组长，我为副组长，组织小组开展项目。很快，我的工作变了。但是，从现在开始，我的新单位中国铝业公司在履行社会责任方面的一些成果和做法，为传媒行业的社会责任研究提供了很好的借鉴。中铝的社会责任工作起步较早，享有较高的声誉和影响力。近年来，在环保、节能减排、扶贫、抢险救灾、社区参与和发展等方面做了大量工作。例如，广西分公司实施了无迹采矿，并将土地还给人民。在国土资源部的支持下，平果铝业探索了一种“新的矿业用地模式”:矿业用地由“出让模式”转变为“临时用地”。铝土矿开采后，空矿区将通过工程和生物复垦进行复垦，使其达到种植水平，再进行普通人种植，并探索一系列现代复垦技术，在2010年实现非耕地，这一模式成功通过了国土资源部的验收，标志着我国首次矿业用地模式改革试点的成功。因此，它已成为中铝乃至整个行业的标志性企业之一。2011年3月，国土资源部将广西平果铝土矿列入首批37个国家绿色矿山建设试点单位名单。

作为一家“走出去”的跨国公司，中铝在全球化的进程中努力工作，脚踏实地地履行其国际企业社会责任。在获得自我发展的同时，积极考虑和关注如何为项目所在社区的经济发展和居民生活水平的提高做出贡献。积极践行“做优秀企业公民”的理念。在秘鲁特罗姆瑟铜矿项目的进展中，中铝始终坚持企业与当地居民同甘共苦的理念，致力于确保资源的开发，最大限度地发挥当地社区和当地居民的作用，促进秘鲁当地经济、文化和社会的可持续发展，成为一名负责任的国际企业公民。秘鲁总统艾伦？加西亚多次询问矿区新城的建设进展和情况。他对矿区新城建设的计划和进度非常满意。他高度评价了中铝的积极责任和社区发展计划，并称赞中铝作为全球典范履行了其社会责任。

与传媒业相比，企业在社会责任的理念和实践上取得了很大的进步。目前，国际上有一套iso26000标准体系来评价企业社会责任的履行情况。国务院国有资产监督管理委员会也要求和监督中央企业每年公布其年度社会责任报告，这是比较成熟的做法。相反，中国传媒业的社会责任建设仍然是空对空，没有标准和有针对性的监督。

当然，在中铝报社工作后，办报的任务很重。主要工作在中铝的报社，在业余时间，尤其是周末，尽可能的进行课题的研究和调查。我要感谢中铝新闻中心领导对我的启发和支持，让我能够从头到尾完成整个项目。

人民网:你刚才提到媒体行业的过度商业化和娱乐化倾向会让一些媒体失去公信力和社会尊重与诚信。你能举一些例子吗？

不可否认，近年来，中国的传媒业取得了长足的进步。主流媒体在推动社会主流价值观建设方面发挥着越来越重要的作用。但我们也看到，近年来，在许多社会公共活动中，一些过度商业化的媒体扮演了不光彩的角色。例如，在“肛门缝合事件”中，第一次媒体根据病人自己的话和主观臆断，未经调查就披露了所谓的真相。其他媒体在跟进时不仅没有提出质疑，还用更令人震惊的标题刺激了公众的敏感神经，如“该妇女的肛门被缝合”和“助产士要求红包”。其他行为，如非法广告、三俗节目、虚假报道、媒体暴力、媒体错位等。，这种违背新闻行业职业道德的行为在媒体行业仍时有发生，严重损害了新闻媒体的公信力。第二，我觉得传媒滥用传播权，不负责任的报道误导公众。在严重的情况下，甚至故意挑起社会矛盾只是为了吸引注意力，这是非常不负责任的行为。如果不加以规范和制止，后果将是相当严重的。

2月20日，《人民日报》发表了一篇题为《媒体，请保持善意和真实的底线》的文章，文章指出:“个别媒体的报道越来越缺乏善意，甚至带有敌意，越来越远离其社会责任。本来，媒体应该首先考虑报道的社会效果，是否有利于形成社会共识，弥合社会裂痕，促进社会发展。媒体的立场应该是善良和建设性的。然而，现实是一些媒体故意制造社会矛盾。例如，一些媒体报道称，安徽的“环卫奶奶”被解雇，但没有提到有关部门为她办理了低保和救济...小心总是比核实容易，撕裂伤口比弥合伤口更令人兴奋。在没有调查和不负责任的情况下制造所谓的“热点”比给观众理性的报道和回答更有利可图。虽然社会转型期存在诸多矛盾，但如何客观、公正、善意地对待和报道社会事件，是媒体迫切需要辅导的功课。”上一页12下一页