宁高宁：食品业不能光靠营销

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昨日，中粮集团董事长宁(左)与国家体育总局副局长段世杰互赠礼品。(新京报记者秦斌摄)

中粮集团推出了历史上最大的体育营销。昨日，中粮集团与中国奥委会签署了一项为期8年的合作协议，涉及中粮集团旗下的13个食品类别、36个食品品牌和近1000种产品。中粮集团董事长宁高宁表示，他不认为食品行业能够“仅靠营销”取得成功。

“如果产品不好，最好不要上市”

尽管此次签约创下了中国奥委会单笔签约规模的纪录，但宁表示，他并不认为食品行业“只能靠营销取得成功”。他认为，实际上，真正的营销来自于自己的产品和自己的管理水平。“否则，营销宣传是势不可挡的，但如果产品做得不好，效果比不营销要好。”

关于与中国奥委会签约的食品是否是特供食品的问题，宁表示，中粮集团向中国体育代表团提供的食品不是为奥运军团“特供”的产品，而是与中粮集团生产的产品一样，每个消费者都可以在国内超市购买。

记者注意到，近年来，食品行业的重营销现象越来越普遍。例如，中国三大乳品企业蒙牛、伊利和光明两个月前发布的财务报告显示，三大乳品企业的广告投入巨大，去年总计69.16亿元，日均收入约1900万元。

多年来，双汇、雨润等众多葡萄酒企业的广告，一直是央视新闻联播后黄金广告时段的亮点。

最初的合作源于“肉类禁令”

关于与奥委会的大规模合作，中粮集团董事长宁昨日表示，双方最初的合作源于肉类。

“当时，每个人都说他们对肉类有点不放心，因为运动员对肉类产品的检验标准比普通人高300倍。后来经过检测，中粮肉达到了检测标准，所以中国奥委会和中粮肉在今年3月签署了协议。中粮集团成为中国体育代表团的独家肉类供应商，这延伸到今天的全面合作。”宁高宁说道。

此前，有媒体报道称，国家体育总局发布了“禁肉令”，要求运动员禁止在室外食用猪、牛、羊肉，所有训练基地暂停食用肉类，未确定肉类来源的安全性。伦敦奥运会即将到来，中国运动员陷入了不吃肉的尴尬境地。根据另一份报告，一些运动队自己养猪、养鸡和种菜。

中国奥委会市场开发部主任马继龙昨日表示:“对于普通人来说，克伦特罗的国家标准是1纳克，但对于运动员来说，世界反兴奋剂机构给出的标准是0.03纳克。”两者之间的差异超过300倍，我们感到非常紧张。”

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中粮研究进入白酒行业

中粮集团副总裁迟表示，在渠道和推广方面都有优势

近日，有媒体报道称，中粮集团与四川省泸州市江阳区政府签署了战略合作协议，中粮集团生化能源事业部计划以现金出资的形式持有股份，对泸州老窖(000568)石梁酿酒基地项目进行必要的技术升级。

当时中粮集团回答说:“此次合作是中粮生化(000930)能源事业部现有食用酒精业务的自然延伸和有益补充，属于b2b业务。”

关于是否进入白酒行业的问题，中粮集团副总裁迟昨日表示，中国白酒行业的市场容量相对较大，近年来增长迅速。中粮集团很早就开始研究如何进入白酒行业。

“中粮集团在销售渠道和营销方面有一定优势，未来会有具体的进入方向，目前正在研究中。”迟对说: