王利峰：精准广告下一步是智能化网络营销

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近年来，在线广告的投资一直在增加。2009年，中国互联网广告收入为206亿，而2010年，这一数字达到300亿，基本上整个增长率达到46%。据相关机构统计，2010年中国网络广告市场规模达到354.9亿元，比2009年增长71%，而2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元。在过去的几年里，大规模的在线广告已经向前推进，这日益反映了在线广告市场的繁荣。在这样一个繁荣的市场发展过程中，评价网络广告的投入和产出效果变得越来越重要。

面对这些日益关注的问题，网络广告服务提供商纷纷提出了自己的解决方案。近日，国内知名网络营销机构美意互联首席执行官王立峰表示:精准广告的出现解决了广告主的广告效果问题，而智能精准营销的出现在优化广告效果的基础上减少了广告费用的投入，或者在广告费用同等投入的基础上产生了更好的效果，这简直就是在为广告主省钱！

如今，越来越多的广告商厌倦了传统“广告”背后难以评估的广告效果，因此他们对精准性的要求越来越强烈。然而，传统的广告形式显然不能满足广告商越来越现实的胃口:他们非常想知道的是，他们投入到巨额广告费中的每一分钱是否都准确无误地驱动到他们心中的潜在客户，达到高效的传播效果。因此，基于“精确人群定位”技术的新一代精确广告营销应运而生:通过跟踪每台电脑终端的cookies来锁定目标消费者。例如，你是一个体育爱好者。当你习惯于在各种体育网站之间穿梭时，你可能已经被贴上了“体育”的标签。下次你打开电脑时，一个阿迪达斯鞋子的弹出窗口广告无意中出现在你面前。

王立峰说:精准广告的下一步是智能网络营销，这使得精准的需求以个人为计算单位。例如，一个由美国和意大利服务的客户是中国一家著名的反病毒软件公司。该公司通过智能网络营销服务为客户量身定制各种网络营销计划。在精准广告服务的基础上，增加了受众二次分析服务、网络策划服务、媒体分析服务等多种网络营销工具，使客户在同等广告成本的基础上获得双重广告效果。可以说，广告商节省了50%的广告费用，为下一步的广告服务节省了很多。这种智能网络营销的效果真是惊人。王立峰还表示，这种智能网络营销手段将服务于越来越多的各行业客户。公司希望通过这种营销方式，将客户的广告投入成本降低到最低，同时为更多的客户创造更高的价值，从而赢得更高的客户满意度。这是公司每个人都遵循的“一低两高”的原则:“低成本、高价值、高满意度”。

那么，“智能网络营销的下一步是什么？”这可能会成为行业内讨论的下一个话题，但无论如何，网络广告行业的发展越来越快，还有很多话题需要网络广告服务提供商去研究和解决。记者还从业内分析师处了解到，节约经济效益可能成为客户选择广告服务提供商的最关键选择。