魏文彬：文化产业不改革神仙也做不大

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今天的世界文化地图在欧洲仍然是一个美丽的世界。 面对市场大、份额小的严峻形势，国家适时出台了文化产业改革的总体方案，并将大力发展文化产业作为一项长期的国家战略。为此，《中国商报》最近采访了湖南省广播电视局原局长、现任湖南CPPCC副主席魏文彬。本文试图通过对文化产业一线商人的访谈，寻找文化产业突破的成功模式。 魏文彬是湖南电视军团的领导人。自1993年以来，在他的领导下，湖南广播电视进行了深刻的改革。目前，湖南广播电视的收入已从1994年的4000万元飙升至2011年的150多亿元，17年间增长了300多倍。以湖南媒体为主体的湖南文化产业总产值已占全省gdp的5%以上，领先于北京、上海、广东等经济发达地区，成为湖南经济发展的新支点。 中国商报:请谈谈文化产业的改革开放？ 魏文彬:为什么我们国家的文化产业与欧美的西方国家有这么大的差距，为什么我们做得不多，做得不好？ 从表面上看，我们在技能和内容上不如人；更深一点说，事实上，我们的工业化和市场化程度不高；归根结底，制度不顺畅，这是制约文化产业发展的根本症结。如果我们不解开这个结，文化产业的核心资源将永远留在行政机构。如果我们不能进入市场，我们就不能做太多，上帝也不能。 湖南卫视、史静、开心购物都做到了，但体制不会变，人才会流失，后劲不足，最后迟早会崩溃。在开放的问题上，我们应该有自信，不要害怕。应该消除市场恐惧症、商品恐惧症和多样化恐惧症。 日报:请谈谈文化产业的人才培养？ 魏文彬:文化产业的本质属于创意产业，文化产品的核心软件不是在仓库里，而是在大脑里，它是人类思维的反映。只要人们的智力、情感和想象力在一定的环境中得到释放，就有可能产生核能，实现无中生有的工业效应。对于人才的培养来说，环境是最重要的，最重要的是留住人才的环境，成长和创新的环境。这种环境不是指房子或森林，而是一种人文环境。知识分子最大的技能是创新。文化产业需要一个宽松的环境。没有资历，没有奉承，没有嫉妒。如果环境好，这个行业会自然繁荣，但是如果环境不好，就不会有植被生长。 日报:中国文化产业的前景如何？ 魏文彬:西方发达国家给我们提供了一个经验:当社会发展到一定阶段，当国内生产总值从1000美元过渡到3000美元，城市人口从30%过渡到70%时，文化需求会像井喷一样爆发，这将带来变化和转变。当今中国社会正处于需求旺盛的井喷时期。当前，大力发展文化产业已上升为国家战略，中央政府颁布了《关于深化文化体制改革，促进社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这意味着文化产业在国民经济中的地位将继续加强，产业规模将继续扩大，产业发展的增速也将加快。随着各项配套政策的细化和落实，未来五年文化产业增加值有望翻番，文化产业将成为中国的支柱产业。中国的文化产业是可以发展的，因为我们有市场，有资源，不缺资金。文化系统中的每一个主体都要深刻领会中央精神，把文化大发展大繁荣提升到国家战略高度。