杨东文：开放合作决定智能电视未来

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在经历了2012年初政策分红退出带来的行业痛苦期后，自2012年3月以来，几乎所有的中外品牌都将自己的新产品锁定在智能电视(云电视)上，智能电视的销售比例成为2012年的核心绩效评价指标。 然而，当几乎所有的传统电视公司和it行业的联想等巨头都进入智能电视领域时，如何在同质的谷歌安卓平台上找到差异化的竞争特征，探索新的商业模式，已经成为所有彩电制造商需要解决的问题。 此时，创维集团总裁杨接受了《中国经济时报》的专访，与业界分享他对彩电行业的看法。 智能电视是方向 中国经济时报:今年所有中外彩电品牌都转向了智能电视。这是彩电行业未来的发展方向吗？ 杨董文:在彩电行业的三大技术升级方向中，面板技术和工业设计在短期内都失去了空，但从模拟到数字再到智能电视的升级仍处于起步阶段，智能电视是未来三年彩电行业技术升级的重点。 近几年彩电行业的技术升级几乎是每年的热点。2010年，led取代了ccfl液晶显示器，2011年，3d取代了2d。截至2012年第一季度，led的行业渗透率已经超过70%，而3d电视的渗透率也达到了50%。显然，整个行业都需要新的技术热点。 在led和3d逐渐成为液晶电视的标准后，空.的彩电行业在短时间内达到了一个临界点尽管LCD面板行业可能仍在寻求4k2k超高分辨率等技术的突破，而三星和lgd等韩国面板制造商也在推动oled技术取代LCD技术，但这些新技术在短期内难以推广。未来五年，液晶电视仍将是电视市场的绝对主流产品。在工业设计方面，在lgd和三星引入无边界技术后，他们也失去了空持续升级的空间。因此，在智能电视领域寻求技术突破已成为整个彩电行业的共识。 中国经济时报:2012年智能电视将如何发展？ 杨:智能电视虽然出现在2011年，但目前的普及率还不到10%，智能电视的价格优势正在逐步体现。我们认为2012年是其普及的快速发展期。 智能电视只有“软”区别 中国经济时报:现在几乎所有的中外品牌都把最新的安卓4.03平台作为智能电视的基础平台，cpu等硬件也有了很大的改进。联想在4月底推出的智能电视甚至采用了高通双核处理器和其他个人电脑领域的顶级配置。在相同的基础平台厂商中，彩电制造商正不遗余力地寻找差异化之路，但似乎很难。 杨:是的，这和国内智能手机遇到的情况一样。彩电制造商很难在安卓平台上引入差异化创新技术。因此，这是通过内容和应用技术领域的合作找到差异化的唯一可能性。目前，除了有选择地与上海文光bestv (600637)和杭州华硕等7家已获广电总局互联网电视牌照的授权厂商合作外，与乐视、pptv、搜狐视频等视频网站以及腾讯、新浪微博、Renren.com等社交网站的合作已成为彩电厂商的普遍选择。问题是，腾讯、乐视等互联网公司对智能电视持乐观态度，试图将其在个人电脑、智能手机等领域的成功复制到这个新领域，但他们不会与彩电终端企业签订独家合作协议，因此彩电企业很难发现智能电视应用技术的差异。 中国经济时报:那么，智能电视没有任何区别？ 杨:不一定。与推广led液晶和3d电视的简单模式不同，推广智能电视需要一个市场培育过程。 如今，彩电制造商希望将个人电脑和移动终端领域的成熟机型复制到电视领域，但彩电制造商并不清楚消费者需要什么样的智能电视功能。现在，彩电企业在智能电视中使用的功能，往往是在看到竞争对手的占有时跟进，或者是在互联网企业与他们合作时采用，而不是从消费者的需求出发，这是智能电视同质化的主要原因。逆向思维，差异化就会出现。今年3月推出的“云健康”系列电视是创维电视的差异化之路。健康技术一直是创维在电视技术领域研发的主线。十年来，创维围绕健康科技这一主题，在不同时期推出了一系列终端产品，如“换屏”、“稳屏”、“六色”技术的液晶电视、“无闪烁”3d电视等... 我们还专注于智能电视领域的这条主线。我们的“云健康”电视配备了安卓4.0操作系统和“语音博士”功能，所有这些都标配了许多领先的高端技术或应用功能，如非flash 3d、超窄或无边框屏幕、双向单芯片数字一体机、智能3d ui、手势识别、内置wifi等。更重要的是，创维与权威医疗机构共同开发了计划生育健康系统。它基于专业健康测试系统，结合无线传输技术，在云电视上实时测量体重、脂肪、血压等健康指标，通过云平台进行数据管理、分析和共享，为家庭成员量身定制健康计划。云健康规划系统很难在短时间内被其他彩电制造商复制。 智能电视需要互联网巨头参与 中国经济时报:智能电视能像智能手机一样迅速普及吗？ 杨:只要价格趋于合理，智能电视的销售比例必然会快速增长。然而，要像智能手机一样拥有强大的市场驱动力，目前智能电视的功能应用是不够的。一方面，谷歌安卓平台上专门为智能电视开发的第三方软件数量远远少于智能手机；另一方面，智能电视在彩电行业早期的闭门发展导致早期销售的智能电视激活率低，导致大量功能闲置。在这种情况下，彩电行业正在寻求智能电视的突破。海信集团董事长周厚健在今年两会期间表示，“智能电视的发展只有依靠彩电企业，这需要互联网巨头的参与。”我同意这个观点。彩电企业在智能电视应用中不具备技术优势。自我发展是完全不必要的。与it互联网企业的合作是最便捷的，可以实现双赢。事实上，创维已经开始这样做了。2006年推出酷开电视时，与Netac科技(300042)合作，共同投资1000万元建立了内容视频网站酷开。后来，在内容领域，他先后与齐一、乐视、腾讯合作，并与bestv、南方传媒建立了合作关系。在垂直产业链领域，创维与LG在液晶模块领域展开合作。今年5月22日，创维参与10%的广州lgd8.5代液晶面板生产线正式开工。创维也成为了打开从液晶面板到模块再到整机产业链的整机制造商之一。 随着三大电信运营商加大对宽带升级和wifi的投入，智能电视外部环境的瓶颈已经解决，即将迎来大规模的增长。3年后，国内电视市场将超过6000万台，其中70%以上是智能电视。我认为，尽快采用开放式合作模式的彩电制造商将成为市场的赢家。