汉庭CEO季琦：汉庭加盟店将超直营店

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一直躲在幕后的戚迹回到汉庭首席执行官的位置后，又回到了舞台上。

最近，在接受《中国商报》独家采访时，他透露自己的回归代表着汉庭的“第二次转变”。汉庭已经开始整合中端连锁酒店，未来将形成四大系列品牌，并首次进入高端酒店市场。从现在开始，专卖店的比例将超过直营店。

戚迹透露，除了中端和大众化的定位，汉庭还将首次进入高端酒店市场。汉庭已经“分阶段”实施了一些四星级和五星级酒店项目。一旦建成，汉庭将成为从经济型酒店、中端酒店到高星级酒店的综合性酒店集团。

在戚迹看来，他重返ceo职位标志着汉庭的“第二次转型”，即从经济型酒店公司向全覆盖酒店集团的转型。为了明确“汉庭”的品牌不同于公司的全覆盖，戚迹甚至推出了更名计划，即“汉庭”今后将只存在于品牌名称下，酒店集团将不再被称为“汉庭”。如果一切顺利，集团将在今年内更名，“汉庭酒店集团”将成为历史。

“集团的名称可以与其品牌名称无关。例如，雅高酒店集团旗下的高端品牌是索菲特，四星级品牌是诺富特，经济型是宜必思，但雅高和它的品牌名称不同，我们可以做到这一点。”戚迹说。

汉庭开始加速其特许经营的扩张。“过去我们主要是直营店，最多是直营店和加盟店的一半，但从现在开始，我们要加大加盟店的力度。”戚迹透露，他对加盟商的最新计划是，直营店和加盟商的评估将保持一致。过去，许多特许经营者不会将他们的账户交给总部管理。从现在开始，如果加盟商将他们的账户交给管理层，总部将进行成本控制管理，帮助加盟商提高利润。

目前，戚迹已经制定了自己的三个五年计划。第一步是，2012年，集团总签约门店将达到1200家，2016年是第二个五年计划。到那时，门店数量预计将达到2600家，其中60%以上是特许加盟店。到第三个五年计划，也就是到2021年，商店的数量预计将达到4000家。“汉庭上市时的市值约为7亿至8亿美元，现在也差不多。我预计在实现第三个五年计划时，汉庭的市场价值将达到100亿美元。”