赖阳：中国企业应转变品牌传播思维

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纽约时代广场位于美国纽约百老汇和第七大道交汇的“三角地带”，也被称为“世界的十字路口”。越来越多的中国公司进入了顶级公司聚集的舞台。五粮液(000858)、格力电器(000651)、巨人网络等公司纷纷出现在这里，并在这个顶级舞台上展开了激烈的广告宣传。

据《北京晨报》报道，北京商业经济协会秘书长赖阳在接受采访时说，中国企业在拓宽品牌传播思路方面与国际趋势仍有差距。

赖阳说，广告有两种，一种是直接促进消费者的购买和开展有针对性的广告。例如，可口可乐创造了一种年轻时尚的感觉，而耐克则强调与明星零距离的概念，这些广告得到了很好的反响。二是展示企业形象在尚未进入的市场中的实力，即发挥告知的作用。这样的广告投入很大，而且快递公司一般都很强，但可能不会带来太多的直销。五粮液等公司在时代广场的广告应该属于后者，远离市场价值的创造和回归。

赖阳还指出，值得注意的是，现代企业的广告和品牌推广已经呈现出一种新的趋势，即“要窄，不要众。”也就是说，消费者的口碑、互动等推动了消费，而国内微博、facebook和twitter等国外社交网站的流行推动了这一变化。

这种广播方式影响效率很高。有一次，一家公司在互联网上推出了通过3d技术为顾客定制鞋子的业务。他们邀请了一个在脸书上有很多朋友的美国女孩来体验和尝试他们的产品，并在网上展示，网站的访问者数量突然翻了一番。

就广告内容而言，赖阳认为，国际趋势也是展示光的力量，倾向于对消费者友好，贴近普通人的生活方式，传达家庭、友谊和诚实等价值观。在这方面，中国企业也应该转变思维。