国务院参事任玉岭：企业与产品品牌应相辅相成

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“要巩固和维护品牌，就必须端正发展方向，注重善行，利他主义，尊天爱人。”国务院参事任玉玲日前在中国品牌质量仪式上说。作为国内经济界著名专家、国务院参事，以及长期从事经济工作和社会研究的学者，任玉玲从科学、经济和人文三个视角对品牌的定义、价值、创造和保护做了精彩的演讲。

关于品牌，教科书中有教科书的定义，任玉玲参赞认为“品牌”是社会和人们对一个产品、一个企业、一个人、一个单位、一个城市和一个地方的认可，也是一个产品、一个企业、一个人、一个单位、一个城市和一个地方的知名度和美誉度。社会和人们对某样东西的认可度越高，知名度就越大，声誉就越强，品牌就越深入人心，就越有价值。对于生产企业来说，品牌可能来自企业或产品，其中一些通过企业品牌带来产品，而另一些通过产品品牌带来企业。对一个人来说，品牌可能来自他的生活，也可能来自他的工作。有些人用他们的品牌做事，有些人用他们的品牌做事。因此，品牌不能仅仅被理解为产品的专利。对于企业来说，重视质量和创造产品品牌是很重要的，但企业品牌的创造也不容忽视。它们密不可分，相辅相成。

各行各业的人对品牌的价值有不同的理解。任玉玲说:“一个品牌是否厚重，将直接影响到产品、企业、个人和单位的社会地位和社会价值。品牌越厚，地位越高，市场越大，社会价值越突出。品牌是财富的源泉，品牌是生产力。对于企业来说，品牌就是效益。”

在品牌建设方面，任玉玲向中国品牌质量节代表传达了“好、大、多”三个字。“好”意味着生产高质量的好产品，“大”意味着企业必须扩大规模，“多”意味着产品的产量要大，市场要广。“在我看来，好的产品质量是企业发展的根本条件，但如果它能发展得好，它也必须提高它的知名度。为了提高知名度，我们必须使企业规模化。只有当企业规模扩大时，产品才能生产更多，更多的产品才能占据更大的市场。只有当市场覆盖面很大时，我们才能有足够的知名度。”此外，科技创新、思维创新和重视宣传也是打造品牌的必要因素。

“一些企业努力打造自己的品牌，但由于整合和保护不力，品牌被摧毁的情况时有发生。例如，在的牟，他的企业非常兴旺，他从苏联进口了两架Tu -154飞机来经营，但由于他不讲诚信，最后垮了，进了监狱。另一个例子是春都红肠，它是最早的红肠制造商，远远超过双汇的规模和知名度。然而，由于春都的匆忙，它被各地合并，最后因沉重的债务崩溃。”关于如何巩固和保持品牌，任玉玲参赞进一步指出:“第一，我们应该诚实，第二，我们不应该过于贪婪。缺乏诚信和贪婪不利于品牌的巩固和企业的发展。因此，要做好企业，就必须端正发展企业的动机，为国家和人民确立发展企业的方向。要端正发展方向，就要注意善行，要想到利他主义，要尊重天堂，爱别人。”

作为中国品牌圈的年度盛宴，中国品牌质量节每年举办一次，分为中国品牌质量管理论坛、标准与公共关系讲堂、中国品牌安全报告、中国消费者安全报告、中国品牌质量红黑榜、中国品牌质量舆情对话、顾客满意中国品牌颁奖典礼等。近百家权威媒体争相关注，解读中国品牌企业的价值，交流中国品牌质量理念，塑造中国。国务院参事任玉玲、原国家标准委员会巡视员张灵光、国务院研究员、中国国际公共关系协会常务副会长郑延农、国家统计局社会形势与民意调查中心副主任王海峰等参加了此次会议。 中国革命委员会中央统战报副主任翟肖春，标准中国发展联盟执行主席祁萱，江青以及各界代表。