“《富春山居图》：一部中国式事情电影”

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端午节时期，电影《天机富春山居图》(以下简称《富春山居图》)备受瞩目，电影首日票房5160万张，位居国产电影史第三，目前累计票房超过2.8亿。 相对于高票房，电影上映后口碑不佳，时光网、豆瓣网评分未超过3分，普通观众集中的万达院线网站满意率也只有57%。 在社交网络上，出现了各种各样的咆哮声、吐槽体恶评文案，一些网民以“看烂地方”为理由去看了电影。 至此，“富春山居图”彻底发展为“事件性电影”( eventmovie )。

但是《富春山居图》虽然取得了票房，但是否只是“越骂越看”的好奇心在起作用——正如大多数网民想象的那样？ 从电影票房数据的推移，以及电影企业工作人员、影评人和普通观众的回答中，我们读到了不同的答案。

■有三个事实表明口碑有影响

①一般上映首日票房5000万元的情况下，整体票房将超过5亿元，这部电影目前还有很大的距离。

②电影上映第二天是端午假期的第一天，但票房不到前一天，不符合正常的票房规则。

③假期后，票房收入达到“跳水”的一半以上。

q怎么做大面积的瓷砖？

a期主演阵容强大半个小时的精华版振奋人心，但电影院经理没有看过所有电影……

面对《富春山居图》端午假期的好票房，有人分解了档期，有人分解了电影演员的阵容，有的无名业人士告诉记者，电影没有进行真正意义上的试映场也是原因。

原上海联和院线副总书记吴鹤沪表示，《富春山居图》在上映前曾向部分院线人士展示过30分钟的精彩片段，当时他和几位伙伴一致表示:“如果票房好的话，这30分钟就能上映。 关键是另外30分钟，故事是否清晰，元素是否融合，如果顺利的话，票房是否有可能超过《画皮2》。 ”。

6月9日《富春山居图》上映第一天，全国20大城市排行榜达到35%，当天正值端午节假期前夕，观众蜂拥而至，首日票房5160万人次，仅次于《西游:降魔篇》和《画皮2》，创下国产电影票房第三日，

票房高，吴鹤沪担忧的事件发生了: 30分钟精华散落在122分钟的全部电影里时，看起来并不那么美。 从6月9日中午开始陆续出现负面评价，到晚上10点左右，周末第一次看电影的网民回家后，社交媒体上对“富春山居图”的批评开始蔓延。 甚至老是自嘲推荐“烂片”的宁财神[微博]也在微博上说:“刚接到朋友的电话，让我举手，不要惹《富春山居图》。 我有必要再叮嘱别人吗？ 好吧，这部电影我还没看，也不打算去看，所以请放心！ ”

从6月10日开始，“富春山居图”的排片没有下降到36%。 北京ume华星电影院负责人刘晖告诉记者，许多电影院经理在上映前都没看过电影。 “说实话，我没有看电影。 我们的心大致有底，但是在端午节三天可以上映的新电影中，只有林志玲[微博]和刘德华主演的这个特工大打出手，看到了第一天的高度。

q粉丝为什么会哈丽特？

a4000万宣传费奏效了。 电影院排得多的观众不需要等，当然也有人认为“30美元谈一周，很值得。”

从6月10日开始，粉丝大量集中的时代网和豆瓣网，《富春山居图》评分接近3分，近半年来刷新了大制作评分。 其中，豆瓣网4万多个评分中有73%以上的网民打了星。 在微博、微信、所有者网等社会交流媒体上，各种吐槽文案开始流行，其中网民“背山”写的长微博最受欢迎，截至目前已收到近3万人的转发。

关于为什么要进电影院看《富春山居图》，他说《背山》主要受普及的影响，“上映前电视天演预告片，公交车站的广告到处都是，林志玲和刘德华演的特工电影确实很好奇。” 每个月进电影院看三部电影《背山》也是6月10日进电影院看的，“看了《星际迷航:黑暗无界》。 其他国产新片没意思。 那天电影院的《富春山居图》排片最多，几乎不用等。 ”。

《富春山居图》导演孙健君在接受记者采访时表示，这部电影的推广发行费用近4000万元人民币。 被认为普及攻势强劲的姜文的“让子弹飞”在那一年花了5000万美元，在国产大制作中，“富春山居图”的各个方面的市场营销已经相当到位。 瑞格传执行董事戢二卫曾在多家好莱坞企业工作，据他介绍，《富春山居图》成功是靠电影营销和档期，“二三线城市票房上涨后，现在的电影观众基本上都需要新电影，代理商的 ”。

在上海电影节的论坛上，许多业内人士对这部电影的成功发表了自己的看法，华谊兄弟[微博]王中磊[微博]认为，观众对“富春山居图”的有趣增长是这一特殊现象发生的重要原因，“观众 星美的观宏认为，中国电影终端的迅速发展导致了这一现象。 “三四线城市诞生了许多五星级电影院，观众充满热情，电影院有空，毫无道理，占据了30%的占有率。 第一天的高票房让电影院有了信心，第二天并不是马上就能拍成10%的电影。 《富春山居图》前四天的假期票房非常高，到了第五天就下来了。

虽然受到了恶评，但战二卫认为《富春山居图》在技术上是真实的，没有偷工减料，像是真实的大作，但故事能力和故事精彩程度和好莱坞相差甚远，“观众在电影上映前三天这么算账，特工型电影就吸引了观众。

q“吐槽文案”是负面营销吗？

a错了。 网络恶评不代表所有观众，更何况口碑确实影响了票房。

6月11日，《背山》长文开始在微博上流传，但6月10日和11日两天，《富春山居图》分别获得4700万和4400万票房，不少负面评价并未拉低上座率，加之不少网友吐槽。

为什么票房不会受到负面影响，现实中《富春山居图》表示6月10日票房低于首映日时口碑略有作用，国内常规规律是周六票房高于周五票房(因为有端午假期，6月9日， 。 他还认为，网络恶评并不能代表所有观众的看法。 “很多观众可能只是看完了，他们觉得还不错。 我可能不擅长在网上写坏名声。 或者，可能根本不做评价。 ”。

在网络世界里，人们喜欢看笑骂的“恶评”。 6月15日端午假期过后，迎来了周末，《富春山居图》的负面评价蔓延到了电影以外的行业。 当晚，中国男子足球队1比5负于泰国，网上看晚上17点的《富春山居图》，看到中国男足的人将度过悲惨的6月。

《背山》说自己并不是想通过写吐槽文案来引起关注，但首先要注意不要看这部电影。 但是，很多网友抱着好奇心去看了《富春山居图》，之后在微博上与“背背山”进行了交流。 据说《富春山居图》做的是“负面营销”，利用观众的好奇心来提高票房。

做了几十年院线工作的吴鹤沪认为，这种说法很少停顿。 6月15日的《富春山居图》当天票房万降，电影票房通常自然下降，但吴鹤沪认为降幅稍大，“看第一天5000万票房的走势，总会在5亿元以上，但坏名声为“富沪 这样是不正常的。 ume华星电影院的刘斜光证实了吴鹤沪的观点，在她的印象中，《富春山居图》在端午假期后，上座率下降了一半以上，比常规电影下降了很多。 “感觉从去年开始，现在的观众真的没有说谎。”

■名词解释

事电影:不再看的话就无法聊天

《富春山居图》的《端午节》虽然票房奇迹未断，但围绕这部电影的各种吐槽都比票房“喜人”，很多网友形容只有当年的“无极”和“一个馒头血案”很流行。 一位业内人士指出，“富春山居图”这种公众参与的态度，按照好莱坞标准可以看作是事件电影( eventmovie )。

“事件电影”的概念来源于斯皮尔伯格的“大白鲨”，是指媒体和民众持续参与讨论，其热度上升到公众事务的电影。 事情电影的特点之一是高票房、大明星，但质量需要多高就不用多说了。 这样的电影上映后，如果不自己去看，就不能和同事、同学、朋友聊天。

据战争二卫介绍，在好莱坞，“事件电影”通常分为两类。 一是事前的宣传。 例如“暮光之城”“饥饿游戏”。 小说的流行和电影企业比较用心营销，所以电影上映前观众会买露营券。 另外，《复仇者联盟》、《变形金刚》、《星际迷航》等电影是在漫画和玩具领域经营多年的，或者是几十年的电影、电视剧、小说的历史传承。

另一部“事件电影”是黑马爆发型的，在好莱坞取了“sleeper”这个名词。 例如，《女巫布莱尔》以6万美元的价格获得了1亿4千万美元的票房。 我是jj。 艾布拉姆斯制作的“哥伦布档案”开展了创新的病毒营销，也是上映后备受瞩目的“事件电影”。

据电影产业研究者蒋勇介绍，国内“事件电影”中也多是“事前宣传”的类型。 例如，2002年张艺谋的《英雄》，国产电影首次采用好莱坞式的大投入营销，加上全明星阵容，改变了电影市场的整体面貌。 冯小刚[微博]的“唐山大地震”因触及历史上有名的灾害，在上映前就受到广泛关注。 6月28日上映的“小时代”，由于郭敬明小说长年经营，以及在上映前成功的营销，有望成为下一部“事件电影”。

c18-c19版采录/新京报记者杨林