“《京城81号》票房持续走高：谁在买单？”

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人们对国产恐怖电影总是评价为“呵呵”。 智商永远是硬伤。 关于《京城81号》，依然，惊讶的声音，虎头蛇尾的故事，所有奇怪的神之乱力最后都归结于草地上大麻的幻像。 在《小时代3》陷入绝境的情况下，晚一天上映的《京城81号》悄然以4天2亿的票房成绩一步步“逆袭”，实现了单日票房的逆转。 上次出现这一幕是杨幂主演的《孤岛惊魂》上映，据了解，当时黑马——后者的票房为9000万人。 如果你们骂了，我就在这里买票。 本刊记者走访了京沪多家电影院，收集了多名观众的新闻进行数据观察，采访了电影制作人、监制、编剧、资深记者、院线人士，解密到底是谁在《京城81号》上购买的？

采_本刊记者罗雨田黄娇娇

1疯狂粉丝团:吴粉、林粉、各种粉

必须说吴镇宇的影响是这次《京城81号》获得高票房的利器。 自《爸爸去哪儿2》开播以来，吴镇宇和儿子feynman的百度指数高得惊人。 网民甚至为feynman筹款买裤腰带也进入微博话题前十。 调查中，一位母亲带着他的两个女儿去看了《京城》，她们电影的理由竟然是给费云曼捐了钱买玩具和裤腰带。

《京城》监制文隈感叹，电影票房好坏也是运气。 当时选演员只是觉得吴镇宇很有实力。 你觉得之后吴镇宇接了这么受欢迎的娱乐节目《爸爸去哪儿》吗？ 真的也有时运。 其实，根据吴镇宇现在的人气，如果他能去所有的城市，《京城》的票房可能会更高。 但是，根据文隽的曝光，电影上映前期，电影方面惹怒了吴母。 电影的第一张海报是，戏里吴镇宇和林心如床照。 那天是吴镇宇的生日，吴镇宇气息大呼无底线，决定放弃电影，不参与普及。 后来，还是文俊诚恳地邀请吴振宇看片，解决了一点矛盾。

7月15日，吴镇宇在北京成为“京城81号”的站台。 台下全是费恩曼爸爸的铁杆粉。 我听说记者最多的不是“京城81号”，而是“爸爸去哪儿”。 当然吴母的脾气大家都知道吧。 虽然登上了舞台，但是在他的微博上，没有一条关于“京城81号”的东西。

“你绝对不能忽视的是，林心是粉丝般的力量。 虽然他们很安静”。 南京某媒体资深文化记者朱秀霞表示，从《还珠格格》开始，林心如吸引了众多粉丝。 林心如的青岛新闻网微博粉丝达到6300万人，青岛新闻网微博艺人粉丝排在第16位。 比以受欢迎著称的杨幂的粉丝多两倍以上。 只是，林心不像粉丝一样活跃，大家都无视。 林粉大多是二十五岁以上三十五岁以下理智的轻熟女。 这些粉丝对林心绝对是真爱，她们可以把对偶像的爱变成购买力。 去年林心如主演的恐怖电影《绣球鞋》以约5千万的票房拔得头筹，据统计，林粉贡献了约4成的票房。

被朋友顶嘴的人

调查显示，无论观众如何吐槽《京城》，在询问是否向朋友推荐电影时，只有4名观众选择不推荐。 因为三成以上的观众推荐朋友看。 可以看出这部电影在二次传播时积累了一定的口碑。

《电影院线》的总策划杨先生说，作为国内的恐怖电影，《京城》仍然采用着古老的可怕的把戏。 红衣女鬼，突然出现，最后所有幽灵居然都不是主人公的幻觉。 但是，这与中国电影的制度有关，不允许幽灵出现。 《京城》一定不能说那是部烂片。 至少它的3d效果还很通透，含有林心如出的感觉。 大多数人都在这里尖叫。 与只能从字幕看到立体感的疑似3d相比，可以看出特别砸钱。

说到电影的价格，《京城》的出品方福建恒业老总陈辉对记者说:“迄今为止，为了吸引人们的关注，电影的投资推动了8000万美元以上。 实际上，投资必须对折。 制作费2200万，普及1800万，共计4000万。 “但是，比起以往的恐怖电影，价格要高:《荒村客厅》300万，《午夜出租车》300万，《异度公寓》180万，《孤岛惊魂》500万。 《京城81号》绝对可以说是国内恐怖片的宏观制。

《服化道》一直是国产惊悚片中最智障的一点。 在黑暗中突然愁眉苦脸，一直是小价钱恐怖片的可怕法宝。 灯光的运用也暗则暗。 特别是以鬼屋为主题的素材，如果不知道鬼屋是什么样的，就会知道里面一片漆黑。 但是《京城》变了。 “有了2200万，我们可以雇佣更好的制作团队。 例如，让众多观众眼前一亮的美术套装，就是招致“色戒”的美指刘世运。 81号老房子也是无锡一对一的真景。 ”。 建文隈说。

这部电影除了鬼片常见的问题外，至少有一个华丽的外壳。 面对如此高的票房，《京城》对之后的恐怖片有些借鉴意义。 “以前的恐怖电影怀着小小的博大的心情，想用100万美元的投资换取上千万美元的票房，但这样的电影在观众中已经厌倦了。 “京城”的高投入高产出，也许是今后恐怖电影应该探索的道路。” 陈辉说。

中了普及的毒

在调查中，接受电影院邀请的观众比例最高。 格瓦拉电影网的胡先生认为，对接触到的普及攻势来说，《京城》前期的普及不亚于《小时代》。

特别值得一提的是“京城”设在电影院的立板上，不是老规矩的鬼画面。 不是静态的，家人在家门口拍照，厚重，又浮现。 电影院外面，许多路人围着立牌照片。

《京城》的主海报上也没有长牙振爪的血，网络上也没有铺天盖地的鬼故事营销。 文隽说《京城》是国内恐怖电影中最大气的普及。 确实，《京城》把自己定位得很高，没有把自己放在和低价钱鬼片一样的水平线上。

因为前期有准备，所以陈辉对电影的质量很有信心。 所以整个市场营销都是站在更高的角度策划，按照主流大电影的模式推进。

陈辉说，这次的展开和以往的恐怖片最大的不同是，我们没有被恐怖相威胁，不是单纯地炒作电影，而是害怕。 就是你不敢进来看看。 我们利用了观众对故事本身的好奇心。 朝内81号到底是什么样子，民国流传的冥婚、公鸡礼拜堂，是什么民俗？ 越来越受到关注的是对这些要素的好奇心。 令人惊讶的是，我并不怎么期待。

大多数观众看完电影后的第一感觉是，这不是恐怖片。 有点恐怖的桥段“人鬼情未了”。 惊悚壳是被包装成“得人心，白颈不离”的纯洁的爱情内核。 电影虽然恐怖得不够，但很感动。 也是观众不太失望，还是推荐给朋友看的理由。

作为编剧，文隽说，前世，第一是类比巴金的“家”。 而且，他想结合越来越多的现在的故事。 文隽说，故事中关于吴镇宇的角色，他最先想到人物原型的是路金波，他和电影中的角色一样出版，和前妻离婚，娶了赵子琪。 生了两个太太和两个女儿。

4朝内81号粉丝

北京朝阳门内大街81号，确实阴森可怕。 许多人在经过时好奇，为什么这么好的地区矗立着这么古老的建筑物？ 流传很广，据说很多建筑企业都打算拆除这里，还没等开工，工头一家就奇怪地死了。 也有传说一位军官太太在这里上吊，气息百年不散，有云云。 事实上，作为朝内81号院管理者的北京天主教爱国委员会多次散布谣言说这不过是民国时期美国天主教遗留下来的教堂。 但是，除去这样的谣言，朝内81的恐怖气氛和人们的好奇心丝毫没有减少。

《京城》的观影者小田是大二学生，她曾探索过朝内81号。 灰墙旧瓦的建筑物，确实与周围的环境格格不入。 西边密集的爬行动物，让院子看起来很暗。 由于朝内在8月1日特别关注，听说要接受电影采访，小田非常兴奋，在电影上映的那天，小田叫了男朋友去看了首映。 看了之后，她很失望，但这次是她看了第二次照片。 这次她带着自己的好朋友。

然后，朝内81号的主题素材是电影《京城》的出品方陈辉想到的主意。 文隽因为这个故事比玄玄乎乎的恐怖电影更贴近观众的心理而佩服。 《京城》上映后，朝内于81日迎来了越来越多的探险家。 昨天，媒体曝光了朝内81号门的紧缚。 100多年的旧大楼，长年失修，对探险家来说也有很多安全隐患。

5无聊的人，看不下去，《小时代》又烂了

这一年并不是因为更多的人想看电影才进入电影院的，而是这样的一部分观众进去看电影是没有目的的，哪部电影有很多，时间方便，随机进入的。

对于选择放弃比电影贵的《小时代3》进入《京城》上映厅的观众来说，《小时代3》真的很难看，被熟人看到自己买票看《小时代3》，会堵在卖淫上，失去那个人。

由于观众的这种态度，《京城》的排片趋于高于节节，逆袭《小时代3》。 格瓦拉发言人胡先生表示，根据他关注的排片情况，而且与“小时代3”相比，第一天远远落后于“小时代3”，但第二天就有马上追赶“小时代3”的倾向，只有约2%。

那么随着“后会无期”的上映，“京城”会受到冲击吗？ 胡先生认为对这部电影的压迫不大。 《京城》是3d电影，另外两部是2d，所以电影院方面不会冲突。 “后无期”现在很强，会夺走越来越多的观众，但“京城”没有致命的冲击。

6进入电影恋爱

《电影院线》的总策划杨先生说，根据近年来的观众调查，关于恐怖电影，很少观众一个人看电影。 基本上一起来。 特别是年轻的一对。 “京城”决定了暑假，也是年龄观众人数重合的原因。 在记者看到的一次中，邻座的男性虽然没有对“京城”表示恐惧。 但是他表示很满意，她看电影的时候一直抱着他的胳膊。 谁知道她是害怕还是害怕，恐怖电影院可能是情侣们增进感情的好地方。

不仅仅是情侣，电影院的好朋友也占了很大的比例。 记者在电影院调查时，发现了两个好朋友，一行四五人。 其中一个女孩已经和不同的好朋友一起看了第二次照片。 当然，好基友也一起为《京城》贡献了票房，观影者小田说:“我旁边的两个小gay喊道。