“评论：《摆渡人》摆渡得了阿里影业吗？”

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从切断在线电影的发行渠道，到文案制作，《摆渡人》似乎告诉了阿里影业的未来，甚至整个中国电影市场将走向何方。

在年末的贺岁段，《摆渡人》作为第一部由阿里影业主导制作的电影正式上映。 从这个意义上说，《摆渡人》也标志着阿里影业新阶段的开始。

“买”和“吃亏”的阿里影业

那年电影市场进入过年阶段，硝烟弥漫也不足为奇。 与张艺谋在《长城》内放弃文艺拥抱商业的身影，以及《浪漫消亡史》过于个性化的艺术表现相比，“摆渡人”更像是行走在文艺与商业之间的畸形儿。

对于影迷来说，《渡人》带来的最大疑问是第一部导演张嘉佳如何带王家卫来担任导演，并主演梁朝伟、金城武(截止12月15日)豆瓣评分4.3的电影。 投资“摆渡人”的是有名的阿里影业。

阿里影业的前身是出品《西游降魔篇》的文化中国企业。 年，阿里正式完成收购，将企业更名为阿里影业。 除去阿里系企业的背景，赵薇、黄有龙夫妇的第二大股东身份和非执行董事名单李连杰[微博]在该企业成立之初就备受各方关注。

大体上是骨子里的蚂蚁基因在作祟，所以阿里影业三年的成长史可以用“买买”三个字来概括。 财务报告中显示的损失额无论多么巨大，都无法阻止收购阿里影业的脚步。 年获得108.3%的收益增长后，阿里影业半年度财报显示，企业亏损4.657亿美元，亏损的主要原因是拉票业务的投入和收购项目。 该报告发表的消息是，在阿里影业的购买线下，电影院的脚步并未停止。

阿里影业的四大主要业务是“文案制作、网络推广发行、娱乐电商、国际化”，但网络推广发行显然是企业最擅长同时投入最大业务的。 为了让“淘票”获得更高的市场份额，阿里影业加大了资金投入。 除此之外，年上海电影节上，“淘票”希望赞助成为电影节唯一的网络购票平台，扩大知名度，占据市场。

阿里影业的快速发展就像万达电影的网络版，两者的宣传都成为前期的第一收入点。 由于万达拥有国内260家万达电影院，阿里影业背靠全国最大的EC平台，两者兴趣形成反差:前者从线下探索线上市场，后者忙于收购线下的电影院落地上游发行地。

面向年轻人的文案制作是战术之一

阿里影业以年引人注目的姿态进入电影市场，由于整合线和线下的宣传，剩下的一个事件没有进行——那就是拍电影。 随着阿里、腾讯等互联网企业的涌入，国内电影市场的入场门槛也越来越高，但最终离观众越来越远。

虽然投资了《忍者神龟2 :破影出》、《星际争霸3 :超越星星》、《碟中谍5 :神秘国度》、金秀贤[微博]主演的《真实》等国际电影项目，但没有单独制作的电影，“文案制作” 更不用说这几部和腾讯参与投资的《捉妖记》《夏洛特烦恼》相比，真是无从下手。

年6月，阿里影业宣布从当年开始与众多合作伙伴合作制作17部电影和2部电视剧。 并且，作为第一部由阿里影业主导制作的电影，将在年末正式投入2年的电影。 这就是“摆渡人”。 从这个意义上说，《摆渡人》的上映超越了电影本身，标志着阿里影业新阶段的开始，这部电影也反映了阿里影业的定位。

阿里影业知道年轻人是电影市场的绝对主力。 因为电影产品是面向年轻人的。 年末以“动画”和“喜剧”为中心发表，设立了10亿人的电影“青年”计划，援助了世界青年电影人。 阿里影业提出的青年电影人计划让人想起刘德华的“亚洲新星导”计划，这个计划投资了宁浩的“疯狂之石”。 但如果只看《摆渡人》，阿里影业的青年计划，要对能否培养出真正优秀的导演打一个大问号。 毕竟，第一部主投的电影聚集了知名的指导明星和人气作家，仍然大大低于广大观众的期待。 没有太大市场宣传力度的青年导演，不仅是难以进入阿里影业的“法眼”，更很难在“摆渡人”的制作思路下实现突围。

在青年导演、喜剧和三家企业的大战术中，“摆渡人”可以打两个大钩。 电影中最恶毒的厌恶和不为人知的文艺腔金文也被认为是取悦许多文艺青年的尝试。 “摆渡人”既是尝试，也是练兵，无论这次尝试是否成功——口口相传彻底输了——阿里影业的“青年战术”，光靠这一点可能不会动摇。

虽然名声不好，但依靠圣诞周末巨大的费用力度，截至12月25日19点20分，《摆渡人》收入25812.7万人。 从切断在线电影的发行渠道，到打开文案制作，《摆渡人》似乎告诉了阿里影业的未来，乃至整个中国电影市场将被转移到哪里。

□molly velly (媒体人)