【爆料】《道士出山3外星古墓下》上线 点击量已过1600万

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12月23日，淘梦影业、衍生品、淘梦网发行、艾奇独播、张涛导演的惊悚喜剧网络大电影《道士出山3外星古墓》上线。 全天候在线点击次数为512万，在线48小时点击次数超过1000万。 截至12月30日，“道士出山3外星古坟下”的点击次数超过1600万。

这部网络电影领域的基准作品是怎么运作的？

先行计划:继数据和热点之后

从前期策划的角度来看，优秀的网络电影在数据观察和热点跟踪中完全利用了网络的特征，在策划阶段捕捉到了观众的电影欣赏心理和关注的目光。 主题素材的热点、顾客属性、顾客行为分析等细分的数据观察，可以为网络大电影的策划提供足够的参照数据。

这个玩法并不新鲜。 美国netflix公司原本是视频租赁公司，他们通过大数据分析观众的喜好，投入巨资拍摄“纸牌屋”，首次在电影领域引起了大数据的热潮。

作为网络电影的第一ip，《道士出山》系列处于前期企划阶段，出品者的淘梦影业仅百度搜索“林正英”的记录为2，170，000，搜索“道士”的结果为71，000，000，“僵尸电影”的结果约为 这说明这种类型的电影有很多观众。 到去年12月为止，“道士出山”的百度搜索展示的结果达到了9，890，000，11月中旬刚上线的“道士出山3”的搜索展示的结果达到了2，740，000。

从关注度高的主题素材中发掘应该策划的主题素材和电影，使电影在前期获得潜在的参加者，是观众粘度和网上热的重要保障。

专业发布，准确的营销

作为网络电影第一ip背后的创造者，淘梦从前期策划到后期的营销宣传，显示了专业有效的市场运营能力。 僵尸电影一直是院线电影难以接触的主题素材，但因为有广泛的大众基础，所以是大众诉求度很高的电影种类。 但是，作为国人熟悉的经典主题素材，僵尸电影是如何在网络时代走上新路，创造市场价值的，直到《道士出山》系列出现都是疑问。

但是，这个系列从一开始就打破了僵尸电影流传的道路，从评选到故事都选择了接地气体、生活化的表现手段，与市场的诉求和网络参与者的观影心理密切相关。 因为看到这个系列隐藏的市场潜力，淘梦从前期策划阶段就进入了这个项目，同时积极运营这部电影的营销和渠道发行。 上一阶段，利用淘梦的大数据系统，发掘观众的观影习性，策划确保电影的拷贝击中观众的关注点。 在市场推广阶段，网上不仅通过微博、微信、媒体报道等渠道进行热点推广，还在各种垂直化社区进行电影发布，同时通过与“道士出山”主题素材相关的长尾渠道(游戏、小说论坛， 而且，线下强烈攻击全国的高中、网吧、高铁网站，全面复盖垂直参加者。

前两个已经获得4000万票房的情况下，知道对复印产业质量的要求在提高，淘梦继续投资《道士出山3》，电影去了很多边远地区，场景雄伟的大气、制作水平与院线相比，费用200万

“道士出山3外星古墓”的上下两个年末相继上线的，一定是在网络市场扔的重磅炸弹。 年来，资金和资源上变得更大的淘梦深耕网络电影文案行业，积极发掘和孵化越来越多的高质量ip，在现在的60多条发行渠道上拓宽越来越多的渠道入口，宣传和营销的绝对特征