B站财报会议回顾b站李旎对下半年发展寄予厚望

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此前，B站公开了2023年第一季度财报，从财报数据可见，今年上半年，B站走势良好，站内营收达50.7亿元人民币，广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。对此，b站李旎在财报电话会也充分肯定了当前B站的发展成果，期间，b站李旎强调了目前平台坚持的“大开环”战略的重要性，并对今年下半年的发展寄予了厚望。

在具体的会议内容中，b站李旎表示，第一季度，国内广告市场同比涨幅约接近双位数，B站Q1广告收入同比涨幅22%，是高于整个大盘的增长，今年B站广告收入保持持续增长是有信心的。

b站李旎称，她特别关注B站广告的“一横一纵”，以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。

“一横”指重视中台技术能力和数据能力，可以进一步提升广告效率。例如在游戏行业里面，B站深度转化消耗的覆盖率提升到了35%以上。其次，在增加商业流量，B站会开始重视增加商业流量的供给。在流量策略中，会加入用户商业行为这个指标。因为B站特别重视用户体验的社区，所以在此的可能性上要保证用户体验的基础，也通过用户的LTV模型去动态增加adload（广告加载率）。

另外，b站李旎也坦言，B站后期会尝试帮品牌解决投前的策略定位，包括投后怎么去度量。在Q1，在汽车行业跟快消行业这方面的能力都得到了进一步的论证。B站会重点关注营销方法论的科学性，并会充分利用AIGC来实现广告运营和转化效率的双驱。

“一纵”指建设六大重点垂直行业，精准匹配不同行业在B站的广告模型。b站李旎分享了第一季度B站在移动端看游戏视频或直播的用户占比，数据显示已超过40%。b站李旎表示，通过将游戏内容、联运、广告部门深度绑定，游戏品牌在用户深度转化和品宣上效果超预期。期间，b站李旎以《崩坏：星穹铁道》举例，称其上线两周内，B站相关视频播放量已达原神同期的3.7倍，作品上线首周带来的联运和广告收入总和也高于原神。

显然，在“大开环”战略的驱动下，B站在电商行业中的综合表现良好。按照目前的趋势，b站李旎有信心后期B站仍能实现高速健康地增长，便联动更多头部平台，再次谱写B站的新篇章。