竺琦：中国网游需回归本质 好玩才是制胜之道

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今天，2011中国游戏产业年会在Xi正式开幕。在会议的主旨发言中，主办方代表、中国新闻出版总署副署长孙寿山公布了2011年中国游戏产业的最新发展数据。2011年，整个中国游戏产业的市场规模达到428.5亿元，比上年增长32.4%。

在这样的背景下，完美世界互动娱乐公司总裁齐琦对整个行业的发展做出了独特的分析。他在年会上的讲话中特别指出:“中国的网络游戏回归游戏的本质，推出真正有趣的精品，才能真正使中国的游戏产业具有长久的生命力和竞争力。”

近年来，中国游戏产业保持了高速增长，不仅在中国取得了突出的成绩，而且在全球市场上排名世界第二。然而，随着快速发展，中国游戏产业也存在一些不足，如同质化倾向，跟风和模仿，主要精力是提高arpu值...这引起了整个行业的广泛关注。因此，在本届“2011中国游戏产业年会”上，“如何解决网络游戏同质化问题？如何保持中国游戏全球化的竞争力已成为会议的热门话题。完美世界朱琦在致辞中对上述问题进行了系统的分析，并从根本上提出了解决方案，在各界代表中引起了强烈的共鸣，成为了全场观众关注的焦点。

朱琦在讲话中对一些最新数据进行了对比分析。“在2005年和2006年，一款新游戏同时有100万人在线的情况并不少见。到2011年，在中国保持5万人的稳定和在线状态会更好。”“近年来，中国网络游戏的arpu值逐年上升。五六年前，如果一款美国游戏的arpu值在50美元左右，那么中国网络游戏的arpu值只有10美元左右。现在，在同样的条件下，美国的价格大约是50美元，而中国的价格已经涨到了40美元。同时，台湾的arpu值只有中国的一半。”

朱琦在讲话中强调，上述数据的对比和变化表明，虽然单纯追求arpu值可以获得暂时的成功和美好的数据，但短期快速的发展和浮躁的跟进，终究无法实现长期稳定的发展。此外，朱琦还指出，“这样一个拥有40g客户的产品，其标准版售价为59.99美元，月费高达14.99美元，在中国似乎根本不可能成功。”然而，在上市和运营的第一周，就有100多万玩家注册，创造了网络游戏历史上付费用户增长速度最快的记录。”“这个成功的案例告诉我们，开发一个真正有趣的杰作是未来的发展方向。”

同时，朱琦还以完美世界近年来的游戏推出策略为例，称“完美世界过去一般一年推出三款游戏，但2011年只有一款游戏推出。缓慢的发展速度是在完美世界中创造杰作的策略的体现。完美世界不想成为一家只关注市场收入的公司，而是希望回归游戏的本质，开发更多有趣的游戏！”

"最简单的幸福是每个人都关注的！"齐琦最后说:“当整个游戏产业不再仅仅以提高arpu值为目标时，它不再盲目地模仿游戏，把游戏变成流水线上的连锁批发产品，而是回归游戏的本质，培养出真正令人满意的玩家。”当需求成为全球性的杰作时，我们的游戏产业就能真正崛起，进入黄金时代。”