京东进军电子书 刘强东押注第三条路

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亚马逊、汉王和盛大都不是。京东应该走“第三条”道路进入数字出版。

2月20日，JD.com在京召开新闻发布会，宣布推出电子书刊业务。根据京东计划，电子书销售平台和智能手机/电脑阅读客户端(lebook)同时推出。19日，记者立即通过Jingdong.com安装了lebookpc客户端，发现京东的“电子书刊”包括四大类:“电子书、网络原创、数字杂志和多媒体图书”。

对于市场上流行的《金陵十三钗》，电子书每本4元，售价29.80元，纸质书每本29.80元。京东首席执行官刘告诉记者，价格是京东和作者商定的，没有“统一折扣”。

分割模式

刘告诉记者，目前lebook平台上有8万种图书，预计今年将达到30万种。他说，目前京东有90万本纸质书，未来的目标是在京东平台上同时销售所有纸质书和电子期刊。

白道新出版研究院首席顾问程三国认为，只要京东保护作家的利益，作家们就愿意通过京东出售作品。程认为，“图书电子化是技术发展的趋势，应该予以拥抱。”

刘说，京东已经为电子书准备了22个月:京东在2010年宣布将进入纸质书和音像领域，目标是销售电子书。“如果只卖传统书籍和音像领域，对京东来说毫无意义。”他说。

按照刘的计划，也将进入数字音像市场。相关负责人表示，由于版权问题，进入数字视听市场尚不成熟。

京东数字图书销售分为传统出版社，传统出版社获得60%或70%的销售收入。为了防止图书盗版，京东平台提供了drm(数字版权保护)解决方案。根据这种解决方案，用户只能在一个终端上下载一次并阅读，从而保护了出版商和作者的利益。

除了以卖纸质书为跳板，京东的“团队建设”工作也已经开始。2010年5月，石涛从卓越搬到JD.com担任副总裁，负责图书、音像制作及市场部的全部业务。当时，石涛是亚马逊的副总裁，负责图书和音像业务。他计划出版《万物生长》、《马燕日记》、《流浪》、《碎片》等小说。

第三条路

没有硬件，就没有内容，这是刘在的第三条路。

程三国将数字出版分为三种模式:一是亚马逊模式，即电子墨水技术完全复制了纸质版面，页面和封面完全相同。这是电子书1.0；第二个是大模式，即电子书2.0，在线作者在线创作和阅读；第三种是应用商店模式，它不仅在线制作和阅读，还以多媒体形式呈现内容，如视频和音频。

目前主流是亚马逊模式，即1.0模式，而中国以汉王为代表。

程三国认为刘是的第三种模式。在谈到京东模式和其他模式的优势时，刘表示，最大限度地整合了硬件提供商和内容提供商，如电子书、智能手机、平板电脑和个人电脑提供商、出版社、唱片公司和影视制作公司。

刘表示，目前，硬件行业非常成熟，京东应该是有核心竞争力的东西，即内容运营商或服务提供商。

一些要求不具名的分析师认为，京东“重商业基因，轻互联网基因”的做法可能会给京东在移动互联网领域的扩张制造障碍。19日，记者可以通过京东官网下载lebook pc客户端，但在Android市场、91 Assistant等第三方应用平台上找不到lebook安装软件，京东商城客户端没有捆绑下载lebook。

上述分析师表示:如果是互联网公司，其渠道推广和营销在发布产品时应该保持同步，利用这种情况推广产品的成本会较低。

在回答这个问题时，刘表示:京东的做法是优化客户体验，形成口碑传播，坚决拒绝“刷排名”。如果你花更多的时间没关系。“刷排名”是目前最有效的客户推广方法。

刘、陈天桥和刘英建(汉王创始人)面临的共同问题是盗版。ios平台和安卓平台都充斥着各种各样的盗版。记者们尝试了不少于10个免费图书平台，有些平台甚至宣称“有数百万本免费正版图书”。

亚马逊和汉王模式可以绕过盗版问题，通过硬件赚钱。对许多用户来说，与付费正版相比，盗版仍然是一种不可抗拒的诱惑。

程三国认为，京东不同于各种软件商店流行的各种盗版操作平台。京东有客户(京东网站有大量用户)和商品(许多出版商和作家的资源)，正版是未来的趋势。京东将努力打击盗版，终有一天会赢。上一页123下一页