李国庆：垄断不除 民营书店没空间发展

本篇文章1228字，读完约3分钟

目前的模式是通过私营部门赚钱。这个品牌的好处都给了国有出版社。很难建立自己的品牌，利润也让出版社拿走了一大块

现在私人出版机构不再是一个灰色地带，吸引了大量资本的进入；另一个优势是，民营企业可以招聘人才；第三，私营机构与国有出版集团建立合资企业，改变了私营企业只能与地下小出版社变相买卖图书的局面，这是一种双赢局面。从当当网的图书销售来看，前100名图书中有70%来自私人出版机构。

但是，图书出版改革滞后于广播电视，图书出版权没有向民营企业开放。国际标准书号仍由国有出版社垄断，私营企业不得不继续花钱购买国际标准书号。

最初的书号是15，000，但现在是78，000。最初，小出版社卖书，但现在大出版社也卖书。畅销书并不在乎，但销量低于20，000本的书的书号成本是这本书的总利润。

一是终审权，二是书号成本。原本国际标准书号是无价的证券，为什么出版商要从中受益？保留现行的管理制度，有关部门保留对内容的最终审查权，并让出版社审查稿件和接受稿费，这不是就完了吗？

目前，初级批发企业基本上都是国有企业。私营企业基本上是二等的。如果你把二级批发搞对了，你可以做任何事情。然而，销售渠道存在问题。私人批发商必须进入图书市场进行交易。为什么他们必须在批发市场交易？匹配仍然是旧的规则，你必须去批发市场，因为批发市场涉及当地利益，他可以收取租金。

目前的模式是通过私营部门赚钱。这个品牌的好处都给了国有出版社，但是他们自己的品牌很难崛起。出版社也拿走了一大笔利润。由于国有新华书店的渠道仍由出版社分销，这就等于让出版社垄断一个渠道，它将获得另一个利润。

现在，一些大型出版集团与私人机构合作，只出版图书编号，不付钱。再加上出版社和新华书店之间的合作渠道，他们可以占合资公司50%的股份，这比每本书1万元要贵。然而，私营企业愿意被剥削，因为它们没有出版平台，也没有能力及时从新华书店收钱。在过去的两年里，合作破裂了，这是不公平的。如果你想赚50%的利润，你不妨买一个书号，自己动手。

我们的畅销书有60%的折扣，但也有很多书有80%的折扣，平均有75%的折扣。我们的数字增长不依赖于折扣战，而是依赖于规模。

新华书店的辅助图书占30%至40%，而当当网销售的是普通图书，占全国普通图书出版的20%。

个别书店的老板不知道如何处置新华书店。他们总是认为我们在制造麻烦，我们依赖于粗略的降价和折扣，这是不公平的。我们仓库里有45万种。哪个书店有它们？事实上，真正的原因是，如果新华书店被垄断，民营书店就不会发展。个别书店骂我们偷了他们的蛋糕。我说我们80%的市场份额是一个新市场，20%是为了抢你和新华书店。

更大的问题是出版社骂新华书店，你管理不好，你不卖给我们这么好的书。书店会说你的书不好。经过三十年的责骂，买卖书籍变得困难，这也是存在的。

(本文已被删除。详情请参见2012年2月9日《南方周末》上的文章“当当网总裁李国庆:网上书店不是害虫”。作者:张颖)