孙红雷等9位明星被曝高价代言毒胶囊医药广告

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据新华社报道，“毒胶囊”事件曝光后，一些名人代言医疗广告的现象也再次引发热议，其中被网民列为九大名人代言的“奢侈阵容”的医药行业。广告界和法律界人士指出，名人代言医疗广告在国际上非常敏感和谨慎，我国也有相关法律法规对其进行限制。进一步完善法律体系和社会监督机制，为医疗广告名人代言施“魔咒”。

名人以高价代言医疗广告

“毒胶囊”事件曝光后，九位代言该案涉及的转基因制药行业的明星也被曝光。其中，孙、、张凤仪、陈建斌、林永健等分别代表星巴克、六味地黄胶囊、感愈胶囊等改性制药行业产品发言。与此同时，他们也透露了这些明星高额的广告代言费，其中孙连续两年以400万元的广告代言费高居榜首。

这一事件再次引发了社会上关于名人代言医学的讨论。据媒体报道，光是修正制药每年在名人代言上的花费就达到了近1000万元，仅今年3月，该公司在中央电视台和省级卫视上的广告金额就达到了3.46亿元。昂贵的名人代言投资也带来了巨大的好处。2011年，修订后的医药行业主营业务收入高达115.04亿元。

此前，演员侯耀华曾因代言了10个涉嫌违法违规的广告，如雅可口服液、胃肠益生菌等，引发了“侯耀华代言门”的热议。中国工商会媒体购物专业委员会也曝光了18则涉嫌违法违规的广告，赵忠祥、王刚、唐加丽、王海珍等名人被逐一点名。

“无辜”还是“贪婪”？

在关于名人代言医学的“良知”讨论中，不仅有很多侮辱，也有很多声音说明星也是受害者和“无辜的受害者”。

上海市金城律师事务所副主任刘也表示，在媒体曝光之前，一些药品有“所有的证明”，甚至监管部门都不知道有问题。这些星星怎么会知道？例如，“毒胶囊”中的重金属含量超标，这需要专业的检测，而恒星则被要求区分它们是否要求过高。

然而，越来越多的公众舆论认为，是否随意批准药品与是否了解专业知识之间没有必然的联系。

复旦大学新闻学院广告部主任程认为，明星代言产品时，应该对自己的形象和公众负责。至少他们应该知道他们所代表的产品的质量和社会评价。她表示，近年来，药品广告客户和代言明星经历“言行”的情况明显减少，变得更加规范。“据推测，明星们也非常珍惜自己的羽毛，因为一旦代言产品出现问题，将严重影响他们的公众形象。”

与此同时，程指出监管当局的违约不容忽视。名人代言产品前的自我检查明显不如药品监管部门的专业监管。如果名人代言产品有问题，监管机构也应该在此之前调查如何将这些产品贴上“合格”的标签。

名人代言需要“紧缩咒语”

名人代言医疗广告有法律规定吗？

上海市工商局广告监督管理司司长苗俊表示，中国现行的广告法律和其他法规并不禁止名人代言广告；但是，对于药品和医疗器械的广告，中国法律明确规定，广告不得以患者的名义和形象进行。也就是说，作为代言人，明星不能用自己的亲身经历来证明药物或医疗器械的疗效，否则就会被怀疑违法。

苗俊表示，中国的食品安全法也对名人广告代言行为做了一些有约束力的探索。第五十五条规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，损害消费者合法权益的，应当与食品生产经营者承担连带责任。“这意味着一旦被证实是虚假广告，代言的名人也应该‘坐在一起’。”

外国对名人代言广告采取的一些措施可能会起到“他山之石”的作用。上海律师协会民事业务研究委员会主任谭芳表示，在一些欧美国家，发言人已经承担了民事担保责任。“例如，美国的名人、政治家、体育明星和体育明星通常拒绝为药物广告代言，因为风险太大。一旦出现错误，他们将与制药公司一起被起诉。成本太高，不值一文。”